Sete aplicativos populares no exterior que não conquistaram o público brasileiro
Enquanto WhatsApp, Instagram e TikTok dominam a rotina digital de milhões de brasileiros, uma série de serviços com públicos gigantescos em mercados estrangeiros segue quase invisível por aqui. Trata-se de redes sociais, mensageiros e plataformas de vídeo que podem ser baixados normalmente no Brasil, mas que nunca conseguiram formar uma base de usuários relevante no país. Alguns deles chegaram a ser conhecidos do público e atingiram um sucesso momentâneo nas lojas de aplicativos, embora tenham perdido força em seguida.
O caso mais evidente é o do Snapchat. A rede social permanece muito forte nos Estados Unidos, sobretudo entre os usuários mais jovens, mesmo depois de ceder espaço no Brasil para o Instagram e o TikTok. Segundo dados compilados pelo DataReportal, o alcance publicitário do Snapchat, ou seja, a quantidade de pessoas que podem ser atingidas por anúncios na plataforma, era de 104 milhões de pessoas nos Estados Unidos no fim de 2025. No Brasil, esse número era de apenas cerca de 6 milhões, apesar de o aplicativo estar disponível normalmente para Android e iPhone.
Outro exemplo é o GroupMe, um mensageiro criado para facilitar conversas em grupo. Nos Estados Unidos, a plataforma é bastante usada em universidades, escolas, equipes esportivas e comunidades. O serviço pertence à Microsoft e pode ser baixado no Brasil, mas enfrenta um obstáculo difícil de superar: por aqui, disputa um espaço ocupado quase completamente pelo WhatsApp, o que ajuda a explicar a baixa popularidade entre os brasileiros.
Com uma proposta diferente, o Yubo se aproxima da ideia de uma rede social voltada para fazer novas amizades. O aplicativo permite encontrar pessoas, participar de transmissões ao vivo e conversar com usuários que têm interesses semelhantes. Criado na França, o Yubo conquistou sua audiência principalmente em países como Estados Unidos, Reino Unido e a própria França. Embora possa ser baixado no Brasil, ele segue pouco conhecido pela maior parte do público local.
Já o BeReal ficou famoso por propor uma experiência distinta das redes sociais tradicionais. O aplicativo envia uma notificação em determinado momento do dia e concede ao usuário uma janela curta de tempo para publicar uma foto, normalmente capturada com as câmeras frontal e traseira ao mesmo tempo. A plataforma chegou a ganhar bastante atenção no Brasil, mas perdeu espaço depois do pico de popularidade. O serviço continua ativo e pode ser baixado normalmente no país, embora esteja longe da relevância que alcançou em outros mercados.
Os mensageiros também ilustram bem essa divisão entre mercados. O LINE é um dos principais aplicativos de comunicação do Japão e tinha cerca de 99 milhões de usuários ativos mensais no país no fim de 2025, de acordo com dados da própria empresa compilados pelo DataReportal. Além do Japão, o serviço tem forte presença em mercados como Tailândia e Taiwan, oferecendo mensagens, chamadas, grupos e figurinhas adesivas. Ainda que esteja disponível para download no Brasil, o LINE encontra por aqui um mercado já dominado pelo WhatsApp.
Situação semelhante ocorre com o KakaoTalk na Coreia do Sul, onde o aplicativo ocupa uma posição comparável à do WhatsApp no Brasil. A plataforma é usada para mensagens individuais e em grupo, chamadas, compartilhamento de arquivos e outros serviços. Segundo dados da Kakao compilados pelo DataReportal, o serviço tinha 49,1 milhões de usuários ativos mensais na Coreia do Sul em 2025, o equivalente a mais de 95% da população do país. Apesar de acessível aos brasileiros, o aplicativo praticamente não faz parte da rotina digital local.
Fechando a lista está o Bilibili, uma plataforma chinesa de vídeos que reúne conteúdos produzidos por usuários, transmissões ao vivo e comunidades temáticas. A empresa ganhou espaço especialmente entre públicos interessados em anime, jogos eletrônicos, tecnologia e outros temas ligados à cultura digital. Um de seus recursos mais conhecidos são os comentários que aparecem sobrepostos aos vídeos, chamados de danmaku. Embora o aplicativo possa ser acessado no Brasil, grande parte de sua comunidade e de seu conteúdo está concentrada na China.
No conjunto, esses exemplos mostram que o sucesso de um aplicativo depende fortemente do contexto de cada mercado. Todos os serviços citados estão disponíveis para download no Brasil, alguns contam com audiências na casa das dezenas de milhões em seus países de origem e um deles, como o BeReal, até teve um momento de destaque entre os brasileiros. Ainda assim, fatores como a hegemonia do WhatsApp na área de mensagens e a preferência consolidada por plataformas como Instagram e TikTok mantêm esses serviços longe da rotina digital do grande público nacional.
