Deezer reforça aposta no Brasil com estratégia de inteligência artificial voltada ao mercado corporativo
O executivo francês Julien Delbourg, diretor comercial da Deezer, está de passagem pelo Brasil e reforça a importância do país para a plataforma de streaming de música. Em entrevista à NeoFeed, Delbourg destacou que o Brasil é o segundo maior mercado global da Deezer, ficando atrás apenas da matriz, a França. A ligação do executivo com o país vai além do profissional: casado com uma brasileira e fã declarado de bossa nova, ele conhece de perto a cultura local e fala que entende bastante do português, ainda que fale pouco.
A visita do executivo acontece em um momento estratégico para a empresa, que recentemente anunciou seus primeiros resultados anuais com lucro. A Deezer aproveita esse cenário para expandir sua atuação no segmento B2B, ou seja, nas soluções voltadas para empresas, por meio de uma frente de negócios que reúne diferentes produtos sob uma mesma marca.
A plataforma francesa apresentou a "Deezer for Business", uma reorganização de suas atividades corporativas que reúne cinco soluções profissionais sob a mesma identidade. O objetivo é concentrar em um único portfólio a oferta para empresas, que vai desde parcerias com operadoras de telecomunicações até ferramentas baseadas em inteligência artificial.
Entre os serviços disponibilizados está o "Music as a Service", que permite a empresas criarem sua própria experiência de streaming de música em marca branca. Isso significa que companhias interessadas podem oferecer um serviço de streaming personalizado, utilizando o catálogo, a tecnologia e a expertise operacional da Deezer como base, mas com a identidade visual da própria marca. O modelo é ilustrado pelo caso da Fitness Park, que combina três camadas de serviços: a sonorização de ambientes por meio do Deezer for Professionals, o acesso ao Deezer incluso em suas assinaturas e a utilização de publicidade em áudio na plataforma para atrair novos alunos.
O grande destaque da nova estratégia da Deezer, no entanto, é a ferramenta de detecção de músicas geradas por inteligência artificial. A plataforma desenvolveu um recurso capaz de identificar faixas criadas especificamente com o uso dessa tecnologia, atendendo a uma demanda crescente do mercado musical por maior transparência sobre a origem das obras disponibilizadas nas plataformas de streaming.
A iniciativa responde a uma preocupação real do setor. Com a popularização de modelos generativos de inteligência artificial, um volume crescente de músicas produzidas inteiramente por algoritmos passou a circular nas plataformas digitais, levantando debates sobre direitos autorais, remuneração de artistas e a identificação do que é ou não criado por humanos. Ao oferecer uma ferramenta própria de detecção, a Deezer se posiciona como uma das primeiras grandes plataformas a tratar o tema de forma institucional.
A estratégia da empresa no Brasil também reflete a relevância do mercado local. O fato de o país ocupar a segunda posição no ranking global de usuários da Deezer, perdendo apenas para a França, demonstra a força do consumo de música por streaming entre os brasileiros. Para Delbourg, a conexão pessoal com o país, por meio da esposa brasileira e da apreciação pela bossa nova, ajuda a compreender a dimensão desse mercado e a importância de oferecer soluções adaptadas à realidade local.
A aposta no mercado corporativo representa uma diversificação importante para a Deezer. Enquanto o segmento de streaming voltado ao consumidor final continua sendo o negócio principal, a frente B2B abre novas fontes de receita em um setor altamente competitivo, dominado por gigantes como Spotify, Apple Music e Amazon Music. Oferecer serviços para empresas, como sonorização de espaços físicos, inclusão de streaming em pacotes de telecomunicações e soluções de marca branca, permite à empresa francesa explorar nichos nos quais a concorrência com os grandes players é menos direta.
A ferramenta de identificação de músicas geradas por inteligência artificial, por sua vez, pode se tornar um diferencial relevante não apenas para a Deezer, mas para todo o ecossistema musical. À medida que reguladores, gravadoras e artistas discutem como lidar com o avanço da produção musical automatizada, a disponibilidade de uma tecnologia capaz de distinguir obras humanas de obras sintéticas ganha importância estratégica.
Com o resultado anual positivo anunciado recentemente e a consolidação da nova frente corporativa, a Deezer chega ao Brasil com uma proposta que combina a proximidade cultural do executivo com o país e a aposta em soluções baseadas em inteligência artificial, buscando ampliar sua presença em um dos mercados mais relevantes para o seu crescimento global.
