### Keeta adia estreia no Rio de Janeiro por contratos de exclusividade dos concorrentes
A plataforma de delivery Keeta, controlada pela gigante asiática Meituan, anunciou o adiamento de sua entrada no mercado do Rio de Janeiro, que estava programada para a próxima semana, nos dias 3 ou 4 de março. A decisão foi motivada pelo grande volume de contratos de exclusividade firmados por restaurantes com os principais concorrentes do setor, o que dificultou a expansão da empresa na cidade.
Executivos da Keeta revelaram que a companhia já contava com cerca de 17 mil estabelecimentos cadastrados e aproximadamente 27 mil entregadores prontos para operar no Rio. Apesar do revés, a empresa não divulgou uma nova data para o lançamento, mas o presidente de operações internacionais, Tony Qiu, expressou otimismo ao afirmar que acredita ser possível ingressar no mercado carioca ainda neste ano.
A Keeta desembarcou no Brasil no final do ano passado, iniciando suas atividades nas cidades de Santos e São Vicente, no litoral de São Paulo. Em seguida, ampliou rapidamente para a capital paulista e a região metropolitana, alcançando atualmente 39 mil restaurantes parceiros e 115 mil entregadores cadastrados em sua plataforma. Esse crescimento demonstra a ambição da companhia em um dos mercados de delivery mais concorridos do mundo.
No Brasil, a Keeta enfrenta gigantes como o iFood, controlado pelo grupo europeu Prosus, e o 99Food, da chinesa DiDi. Tony Qiu comentou sobre as práticas de mercado, destacando: "Operamos em vários mercados e na China a exclusividade não é ilegal, mas só pode fazer isso até um certo nível". Ele apontou que iFood e 99 mantêm um alto nível de exclusividade com restaurantes no Rio de Janeiro, o que representa um obstáculo significativo para novos entrantes.
O adiamento reflete os desafios estratégicos no setor de entregas, onde acordos exclusivos moldam a dinâmica competitiva e limitam a oferta de opções para as plataformas emergentes. A Keeta, no entanto, segue firme em sua estratégia de expansão no país, apostando em sua experiência global para conquistar espaço em breve.
