# Nova CEO assume Xbox e promete barrar "IA ruim" nos jogos
A Microsoft promoveu uma mudança histórica na liderança de sua divisão de jogos na última sexta-feira (20/02). Asha Sharma foi nomeada nova vice-presidente executiva (EVP) e CEO da Microsoft Gaming, substituindo Phil Spencer, que pegou o mercado de surpresa ao anunciar sua aposentadoria. A transição acontece em um momento crucial para a companhia, que busca redefinir a marca Xbox diante da queda nas vendas de hardware e da migração para um modelo focada no ecossistema multiplataforma.
A reestruturação não se limitou à saída de Spencer. Sarah Bond, presidente eCOO do Xbox, também deixou a companhia após quase nove anos de atuação. De acordo com o The Verge, Bond enfrentou atritos internos ao defender a estratégia "Xbox Everywhere", que priorizava jogos em nuvem e dispositivos móveis.
## O papel da IA no futuro do Xbox
Com as vendas de hardware em baixa, o console passa por uma redefinição de marca completa. Asha Sharma liderou nos últimos dois anos o grupo de produtos CoreAI da Microsoft, o que levantou preocupações na comunidade de jogadores sobre o uso maciço de ferramentas generativas nos estúdios da marca. Entretanto, a executiva foi categórica em um memorando interno: a empresa não inundará o ecossistema com "conteúdo de IA sem alma".
Em entrevista à Variety, a nova CEO detalhou essa visão e afirmou que "não tem tolerância para a má IA". Ela reconheceu que a tecnologia faz parte do desenvolvimento de jogos há anos e continuará sendo um motor de crescimento, mas lembrou que "grandes histórias são criadas por humanos". A declaração toca em um debate sensível na indústria. Conforme destacado pelo Ars Technica, a tolerância do público à inteligência artificial generativa tem sido mínima. Recentemente, o estúdio Sandfall Interactive perdeu um prêmio após admitir o uso de IA em cenários de Clair Obscur: Expedition 33.
Em contrapartida, lendas como John Carmack, criador de Doom, defendem que a tecnologia permite resultados superiores para equipes menores, enquanto Tim Sweeney, CEO da Epic Games, argumenta que a ferramenta estará presente em praticamente todas as produções futuras.
## Um perfil diferente na liderança
A escolha de Asha Sharma marca um desvio em relação ao seu antecessor. Enquanto Phil Spencer construiu uma carreira de décadas dentro do Microsoft Game Studios, a novaCEOassume o cargo sem experiência prévia no setor de videogames. Antes, ela ocupou cargos de alta gestão em empresas como Instacart e Meta.
Apesar da falta de familiaridade com a cultura gamer, a executiva tem demonstrado abertura e afirma entrar na indústria como uma "construtora de plataformas", com foco em reconquistar a confiança de jogadores e desenvolvedores.
O primeiro grande teste da nova gestão não vai demorar. Com o aniversário de 25 anos do Xbox chegando no final de 2026, a Microsoft planeja usar o GDC Festival of Gaming em março e o Xbox Games Showcase na primavera norte-americana para definir a direção do próximo capítulo da marca.
